Aquesta època ens està fent a tots una mica hippies , somiadors i il·luminats. És un clàssic de quan no tenim diners. Qui abans tenia un Hummer ara s'ha fet del Bicing i qui dinava cada dia al Drolma (RIP) ara menja verdura de l'hortet del costat de casa. Que maco! Som tots més bons i sensibles! No sé si m'he contagiat d'aquest ambient místic, però crec que, en un futur que ja ha començat, un dels valors més apreciats pels consumidors serà l'ètica de les empreses, que comprèn pilars com sostenibilitat, bellesa i qualitat. Qui ha invertit en aquests factors està patint menys la crisi i té futur. A Itàlia hi ha un moviment que aposta per aquesta manera de fer negocis. Empreses com Novamont, líder mundial de bioplàstica i que ha passat de 85 a 170 milions de facturació en l'últim any. O Valcucine, que fa mobles de cuina sostenibles i exporta el 40% de la producció. En un món de dolents qui és bo destaca. I ven més! Si aconseguim associar el nom de Catalunya a aquesta tendència no ens caldran casinos ni prostíbuls.
Nicola Padovan és un empresari italià
